???? Paris Hilton fecha parceria inédita com X, ex-twitter, para tentar reanimar a rede social

A plataforma de mídia social X, anteriormente conhecida como Twitter, firmou um inovador acordo de parceria com Paris Hilton, a socialite e empresária, juntamente com sua agência de publicidade digital 11:11 Media. Este acordo tem como foco a apresentação de programas de compras ao vivo e conteúdos exclusivos.

Com uma duração de dois anos, esse contrato visa gerar novas fontes de receita e ocorre em um momento em que a CEO, Linda Yaccarino, está empenhada em revitalizar a empresa, que agora pertence a Elon Musk.

A X colaborará com Paris para desenvolver quatro programas de vídeo originais anualmente, abordando temas como moda, beleza, viagens e muito mais, incluindo um espaço dedicado a compras ao vivo, que ainda está em fase de testes, conforme anunciado pela empresa.

A socialite norte-americana também desempenhará um papel crucial na promoção dos lançamentos dos novos produtos e serviços da X e na criação de conteúdo para outras mídias da plataforma de redes sociais, como o serviço de áudio Spaces, de acordo com informações divulgadas pelo Financial Times.

Por sua vez, a X também se empenhará em auxiliar Paris Hilton a assegurar o patrocínio de marcas para cada um de seus programas na plataforma, incluindo os programas de compras ao vivo.

Com uma base de seguidores de 16,6 milhões na X, a socialite emitiu um comunicado a respeito do acordo, conforme reportado pelo Financial Times:

“Juntos, vamos explorar novas maneiras de nos conectar com todos vocês por meio de vídeos, vídeos ao vivo, compras ao vivo e até mesmo no Spaces. E estamos apenas no início. Estamos empolgados com isso.”

A X e a 11:11 Media compartilharão os lucros do projeto, conforme destacado pela plataforma de mídia social, descrevendo a estrutura financeira como “mutuamente atrativa”.

Teste crucial para a CEO da X

A parceria com Paris Hilton representa um teste significativo para Linda, que assumiu o cargo de CEO da plataforma em junho com a responsabilidade de impulsionar as receitas. Isso se tornou uma prioridade depois que muitos anunciantes reduziram seus gastos na plataforma devido a preocupações relacionadas ao relaxamento das políticas de moderação de conteúdo, após a aquisição de Musk por US$ 44 bilhões, ocorrida quase um ano atrás.

Em setembro, Musk revelou uma queda de 60% nas receitas nos Estados Unidos, embora não tenha especificado o período exato dessa queda.

Nos últimos meses, a CEO da X tem apresentado uma visão de novos produtos e serviços para marcas, investidores e empresas, todos destinados a gerar receitas. Em julho, ela se reuniu com agências de talentos como a Creative Arts Agency, a United Talent Agency e a Walt Disney. Além disso, Yaccarino também se encontrou com Paris Hilton durante o mesmo mês.

De acordo com o Financial Times, as parcerias almejadas fazem parte da estratégia da executiva para aumentar a audiência, atrair mais publicidade e facilitar acordos de patrocínio e contratos de marca entre anunciantes e criadores.

Na quinta-feira, Linda Yaccarino está programada para se encontrar com os banqueiros e investidores que financiaram a aquisição do Twitter por Musk para apresentar o plano financeiro da empresa. Na Code Conference, realizada na semana passada, Yaccarino afirmou que a maioria dos principais anunciantes da X retornou e que a empresa poderá alcançar a lucratividade até 2024.